L’Association des microbrasseries du Québec a pour mission de « Regrouper, soutenir, représenter et promouvoir les microbrasseries du Québec ». Guidés par des valeurs d’excellence, de passion, de coopération et d’engagement, nous visons notamment à :
Le Code d'éthique de l'industrie des microbrasseries du Québec vise à promouvoir les bonnes pratiques d’affaires ainsi que les normes les plus élevées de conduite et d'intégrité au sein de notre communauté brassicole. Nous nous engageons à offrir des produits de qualité, à adopter des pratiques commerciales équitables, à garantir une communication transparente avec les consommateurs et à maintenir un climat positif au sein de l’industrie. Les principes énoncés ci-dessous sont conçus pour renforcer la confiance et le respect entre les microbrasseries, les consommateurs et les autres parties prenantes de notre industrie.
1. Les microbrasseries visent à maintenir les plus hauts standards de qualité dans la production de leurs bières. Chaque bière mise en marché doit répondre aux critères établis par les normes de l'industrie (ACIA, RACJ, Programme qualité AMBQ).
2. Les microbrasseries visent à mettre en place des procédures rigoureuses de traçabilité et de gestion des stocks afin d'éviter la mise en vente de produits périmés. Un système efficace de rotation des stocks doit être en place pour garantir la fraîcheur des produits.
3. Les microbrasseries doivent s’engager dans des pratiques commerciales justes et équitables, en évitant les pratiques de concurrence déloyale telles que les ententes commerciales restrictives ou la diffusion de renseignements erronés sur les produits concurrents.
4. Les microbrasseries visent à favoriser un environnement collaboratif en soutenant les initiatives qui encouragent le développement des microbrasseries locales, notamment par le partage de connaissances, la participation à des événements communs et l'échange de bonnes pratiques.
5. Les microbrasseries visent à favoriser une industrie diversifiée et inclusive en créant des conditions propices à cette diversité.
6. L'étiquetage ne doit pas induire en erreur le consommateur. Les microbrasseries visent à communiquer l’information conformément aux exigences réglementaires.
7. Les microbrasseries visent à clairement indiquer l'adresse complète du lieu de fabrication de tous produits, alcoolisés ou non.
8. La communication commerciale doit être honnête, non trompeuse et respectueuse, que ce soit sur les emballages, les publicités, les plateformes numériques ou autres. Les affirmations sur les produits doivent être véridiques et basées sur des preuves concrètes.
9. Les microbrasseries reconnaissent que la consommation d’alcool ne vise pas les mineurs. Les cibles de promotion doivent s’assurer de s’y conformer.
10. Les microbrasseries prônent le « boire moins, boire mieux ». Les pratiques promotionnelles (rabais, offres spéciales et autres pratiques commerciales) encouragent une consommation responsable et ne comprendront en aucun cas une incitation à la consommation excessive ou rapide d’alcool.
11. Les microbrasseries sont très fières de la réputation de l’industrie en matière de production de produits de la plus haute qualité. Un respect de l’intégrité professionnelle des autres microbrasseries est encouragé. Les microbrasseries ne devraient pas remettre en cause la qualité des produits ou l'intégrité des autres microbrasseries, car cela se répercute sur l'ensemble de la catégorie.
12. En cas de conflit, les microbrasseries concernées visent à résoudre celui-ci de manière constructive et équitable. Les parties impliquées doivent chercher à trouver des solutions à l’amiable en privilégiant le dialogue et la négociation.
En adoptant ce code d'éthique, les microbrasseries du Québec se montrent déterminées à promouvoir l'excellence, la transparence et l'intégrité au sein de l'industrie. Ce code sert de guide pour garantir que nos pratiques respectent les plus hauts standards et répondent aux attentes de nos consommateurs, tout en favorisant un environnement commercial sain et dynamique.
Télécharger le code d'éthique des microbrasseries
